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中国品牌发展国际论坛在沪举行,各方共同探讨——

以品牌建设引领高质量发展

安博电竞   被扣押游客每顿自行付费约50元人民币,由机场人员订餐。

本报记者  韩  鑫

2019-06-1605:41  来源:人民网-人民日报
 

  5月10日,正值第三个中国品牌日,中国品牌发展国际论坛在上海举行。近千名海内外嘉宾汇聚一堂,围绕持续推动“中国制造”向“中国创造”、“中国速度”向“中国质量”、“中国产品”向“中国品牌”转变的话题展开对话。

  在网络和数字化时代,品牌建设呈现出哪些新特点?中国品牌如何更好走向世界?这些问题引发来自政府部门和业界的专家学者热议。

  品牌发展氛围日益浓厚,高质量发展为品牌建设提供新机遇

  “目前,‘市场主体奋力创建品牌,政府部门积极支持品牌,中介机构热情服务品牌,消费者自觉关爱品牌’的格局正在形成”。国家发展改革委副主任林念修认为,近年来,各地区不断探索品牌培育和发展路径,品牌发展氛围日渐浓厚,品牌发展行动愈加坚定,以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。

  以品牌建设引领高质量发展,上海制定出台了一系列政策举措,加快培育一批行业领军企业、独角兽企业和细分行业的隐形冠军,大力推动老品牌的市场化运作,促进了上海城市能级和核心竞争力的全面提升。

  越来越多的“中国制造”畅销全球,越来越好的“中国品牌”深受欢迎。但与过去40年日益提升的产业规模相比,我国品牌建设还相对滞后,品牌影响力仍存在不足。

  “以一家制笔企业为例,上世纪80年代是完全手工生产线,进入90年代末,已进行小规模自动化改造,2008年后,这家公司已引入国际先进的生产设备,但即使质量和品质都在提升,依旧缺乏自主品牌。”清华大学公共管理学院院长江小涓直言,“转向高质量发展,品牌建设应是必选项。”

  如何增强品牌竞争力,为高质量发展提供有力支撑?

  与会专家认为,一方面企业要积极采用新技术、新材料、新工艺来研发生产,满足市场多层次需求,大力提升品牌的科技含量和附加值;另一方面,也要牢固树立“质量第一、以质取胜”的理念,瞄准国际先进标准,改进制造工艺,以优质品质赢得消费者信赖。

  高质量发展也为企业品牌建设提供了新机遇。“社会资源是有限度的,从‘保增长’为主转向‘提质量’为主后,大量技术和资金资源将为品质提升服务,从而助力企业品牌建设。”江小涓说。

  网络成为品牌建设新载体,平台助力更多国货品牌脱颖而出

  网络和数字化时代,会给品牌建设带来哪些新特点?江小涓给出答案:当网络成为品牌建设的载体,平台的作用将大幅提升,一些平台将成为品牌推荐者。

  在今年的“中国品牌日”,商务部专门推出“双品网购节”活动,通过电商平台为消费者推荐更多高品质国货品牌。

  苏宁易购在家电、快消、百货等诸多品类中精选海尔、美的、格力、华为、伊利、蒙牛等100个知名品牌共同参与活动。阿里巴巴推出新国货计划,未来将创造200个年销售过10亿元的国产品牌,并帮助200个老字号的年销售过亿元,扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家。

  “平台能为消费者提供更为多样化、个性化、品质化的产品选择,也可以缩短企业品牌建设周期,从而让更多优质国货品牌脱颖而出。”苏宁易购集团副董事长孙为民说。

  此外,当网络成为品牌建设的载体,创造未知和新奇感成为品牌推广的新方式。江小涓提出,过去,品类和质量是品牌营销的主要方式,如今,营造新奇感上升为提高品牌吸引力的重要方式。

  在电子信息自主品牌消费品体验区中,小米展台的一款智能电饭煲一经亮相就吸引了众多参观者。早上外出晨跑,在手机上就能远程操控电饭煲自动焖饭;回到家中,饭焖好后信息自动在智能电视屏上显示,提醒主人……这些“更懂你”的科技创新让不少人发出赞叹。

  中国品牌正在惠及世界,中小企业品牌全球化势在必行

  全球化是大势所趋,走向世界是中国品牌的必由之路。今天,中国品牌在全球化中处在什么位置?

  中国的品牌发展正在惠及世界。

  中信建设进入白俄罗斯市场近10年,通过建设3条水泥生产线让该国水泥自给自足,并帮助其实现出口创汇。中信集团董事会办公室主任王康认为,中国品牌不仅要“走出去”,还要“走进去”,既要读懂对方的需求,也要有提供解决方案的能力,才能真正实现品牌全球化。

  从各代移动系统及终端产品出口欧洲,到普天智能卡产业海外建厂,再到中国无线地面数字电视标准在东南亚及拉美国家成功落地,中国普天的国际化脚步在稳步迈进。在中国普天信息产业集团有限公司相关负责人看来,企业自身发展质量和创新力是得到国际认可的重要因素。

  尽管中国品牌出海已有显著成效,但许多中国品牌的全球化程度还远远不够,“尤其是中小企业的品牌全球化程度不高。”在论坛上,德国著名管理学者赫尔曼·西蒙表示,全球化品牌建设对中国中小企业同等重要,甚至更加重要。

  如何提升中小企业的品牌全球化水平?赫尔曼·西蒙认为,必须将品牌建设与提高市场占有率同步推进,一方面要关注自身立足的市场,提升产品质量,优化服务流程;另一方面,通过收购其他公司品牌,推进双品牌战略,这也是加快品牌全球化进程的有效途径。“品牌全球化需要企业完成从低质低价到高质高价的转型,这个过程需要时间,因此中小企业打造全球品牌时,也要保有耐心。”


  《 人民日报 》( 2019-06-16 06 版)
(责编:马昌、袁勃)

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